新年到、穿新衣、戴新帽……“如今越来越多的消费者重视过年穿新衣的传统习俗，为满足消费者在龙年的消费需求，我们在成人服饰、童装、丝巾配饰等品类上均推出了与生肖龙元素相关的产品。目前这些产品已经上架销售。”北京瑞蚨祥绸布店有限责任公司（下称瑞蚨祥）总经理助理康海在接受本报记者采访时介绍，临近春节，瑞蚨祥的新产品推出后广受欢迎，尤其是位于北京市西城区大栅栏街的瑞蚨祥门店近期更是人来人往。
中华老字号瑞蚨祥始建于1862年，距今已有160余年的历史。2007年，“瑞蚨祥中式服装手工制作技艺”被列入北京市非物质文化遗产名录。“瑞蚨祥一直以来非常重视传承与发展传统手工技艺，瑞蚨祥的文创类产品，是在原有传统盘扣手工制作技艺的基础上进行创新与延展，实现了盘扣手工制作技艺在生活中多领域、多场景的应用。”康海告诉记者。
“持续维护老字号品牌名誉并贡献品牌价值，关乎老字号品牌保护与发展壮大。”康海介绍，在品牌保护方面，瑞蚨祥始终秉持严谨的态度，目前已拥有“瑞蚨祥”相关注册商标百余件，同时，公司每年投入大量精力与资源，对自主品牌进行监测，有力维护商标品牌权益。
胸针是一种非常精致的服装饰品，其与国家级非遗京绣结合将传递出怎样的传统韵味？近日，在北京工艺美术博物馆举办的燕京八绝沉浸式体验大展上，一枚名为“鸿运兴龙”的胸针，以精湛的做工和亮眼的色泽，吸引许多观众驻足。
“这款作品为龙年胸针配饰，以传统京绣图案‘升龙’为设计灵感，在其基础上进行元素提取和简化。在工艺上，我保留京绣具有代表性的技艺，并运用珠绣技法，表现鳞片层次；在配色上，我运用经典的‘正五色’赤黄青白黑。此外，该作品整体盘旋龙身造型还包含了‘2024’，口衔‘朱砂’则有吉祥寓意。”京绣第五代传承人、“绣之玺梦”品牌创始人刘晓燕向记者介绍。
“今年我们设计了龙年相关主题的作品共5种，目前正在进行著作权登记。”刘晓燕介绍，近年来，人们越发注重对作品的知识产权保护。截至2023年底，其所在公司累计进行著作权登记40余项，拥有外观设计专利1件。
近年来，随着汉服产业的不断发展，越来越多的年轻人选择在春节期间穿汉服，感受传统文化的多姿多彩。
盛世蜀韵，霓裳华服。自古以来，四川蜀锦蜀绣便天下闻名，在被称作“汉服第一城”、拥有“汉服一条街”的四川省成都市，汉服设计、销售和穿用的氛围浓厚。
位于成都市青羊区的重回汉唐文化传播有限公司（下称重回汉唐）便是汉服原创设计企业之一。“我们的汉服设计以历史传统形制为蓝本，融合现代服饰时尚元素，目前已推出诸多集传统审美与流行时尚于一体的经典汉服。”重回汉唐有关部门负责人孙浩然介绍，今年公司汉服销售较去年更加火热，热门产品在今年春节前的销量较去年同期翻了一倍。公司还推出了一些富有龙年元素的汉服，比如精美的明制绣花龙补，龙年特色的满地金马面裙等，都受到消费者的青睐。
精美的汉服拥有广阔的市场空间，但侵权现象也时有发生。“为保护品牌形象与原创设计，目前公司已经注册了‘重回汉唐’等商标，并对每款新品进行版权登记。同时，我们拥有专业的法务团队，在遭遇山寨产品的不正当竞争时，能够及时进行维权。”孙浩然介绍，青羊区建设国家知识产权强县建设示范县的一系列举措，为经营主体提供了良好的创新环境与营商环境。
一针一线，传承的是百年独到技艺，传递的是灿烂的中华传统文化，传播的是新春佳节里的知识产权好故事。(本报记者王晶)
（编辑：刘珊）
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